Målet med enhver annonce er at sælge noget. Uanset om det er et produkt, en service eller endda dig selv, du prøver at promovere, er der masser af ting, du kan gøre for at skrive effektive annoncer. Selvom annonceformater kan variere, er de generelle begreber for at skrive de fleste former for reklamer meget ens. Vi har sammensat svar på spørgsmål om, hvordan man skriver forskellige typer annoncer og gør dem vellykkede.
Trin
Spørgsmål 1 af 5: Hvad gør en annonce vellykket?
Trin 1. Kraftfulde, meningsfulde og mindeværdige beskeder
Kunder er mere tilbøjelige til at handle på annoncer, der giver genklang hos dem personligt. Prøv at skrive annoncer, der taler direkte til dine kunder og stemmer rigtigt med deres værdier for at opnå succes med en annoncekampagne.
- For eksempel taler Nike direkte til sin enorme kundebase med inkluderende, positive beskeder som "Find Your Greatness" og "Just Do It!"
- Hvis du sælger miljøvenligt tøj, kan du appellere til dit publikum med en besked som "Lad os bryde cyklen for hurtig modeforurening."
Trin 2. En klar forklaring på, hvordan dit produkt eller din service passer ind i kundernes liv
Stærke annoncer angiver direkte, hvordan et specifikt produkt eller en service, du tilbyder, vil gøre kundens liv bedre. Prøv at skrive annoncer, der fortæller dit publikum, hvordan dit tilbud kan gøre dem lykkeligere, mere produktive, mere opfyldte eller hvad det nu end måtte være.
For eksempel, hvis du sælger løbesko, kan du sige noget som "Kør som Usain Bolt med det nyeste i vores 500 løbere!"
Spørgsmål 2 af 5: Hvordan skriver jeg en Google -annonce?
Trin 1. Fremhæv, hvad der gør dit tilbud unikt
Sæt fokus på de unikke produkter, tjenester eller tilbud, du tilbyder kunden. Prøv at skille dig ud fra konkurrenterne og vise kunderne, hvorfor de skal vælge dit mærke.
- For eksempel, hvis du tilbyder gratis forsendelse med visse køb, skal du sige noget som "Gratis forsendelse, når du bruger $ 50 eller mere!"
- Eller hvis du har et stort udvalg af produkter, kan du skrive noget i stil med "Vi har det største udvalg af badesæber i Californien!"
- Hvis du har særlige rabatter, tilbud eller eksklusive tilbud, kan du skrive noget om “Op til 40% rabat på udvalgte jeans, når du køber inden den 30. april!”
Trin 2. Sæt mindst 1 relevant søgeord i din annoncekopi
Indtast navnet eller beskrivelsen af et produkt eller en tjeneste i Google Adwords Keyword Tool for at generere en liste over lignende søgeord at vælge imellem, hvis du ikke er sikker på, hvilke søgeord du skal bruge. Vælg mindst 1 søgeord på listen, der skal bruges i hver annonce, du viser.
- For eksempel, hvis du skriver en Google -annonce for at sælge skateboards, skal du skrive noget som "Vi har et stort udvalg af skateboards!" i annoncens krop.
- Eller skriv noget i stil med "New York City Skate Shop" til din annonces overskrift.
- Det er ligegyldigt, hvor du vælger at inkludere dit søgeord. Bare sørg for, at annoncen læser naturligt, og prøv ikke at proppe en masse søgeord ind i kopien på en måde, der ikke giver mening for læserne.
- Begræns dig ikke til kun 1 søgeord. Hvis du kan inkludere 1 i din overskrift og 1 i annoncens krop, er det endnu bedre!
Trin 3. Inkluder en opfordring til handling
Fortæl tydeligt folk, hvilken handling du vil have dem til at foretage, f.eks. Hvordan du køber dit produkt eller hvordan du kontakter dig om dine tjenester. Eksempler på opfordringer til handling er "køb", "køb", "kontakt os i dag", "ring nu", "få et tilbud" og "bestil".
For eksempel kan du skrive noget som "Ring til os i dag for at få et tilbud på tagreparation." i annoncens krop. Bemærk også søgeordet "tagreparation" i kopien
Spørgsmål 3 af 5: Hvordan skriver jeg en god kopi af Facebook -annoncer?
Trin 1. Skriv, som om du taler til en bestemt person i din målgruppe
Forestil dig en person fra dit publikum, og tænk over, hvordan du ville tale med dem, hvis du forsøgte at sælge dem dit produkt eller din service personligt. Skriv din annoncekopi, hvordan du ville tale med dem, så det lyder naturligt og appellerer til dem.
- For eksempel, hvis dit publikum er surfere, og du forsøger at sælge surfbrætvoks på Facebook, kan du forestille dig en typisk surfer, og hvordan de ville tale, herunder slang og lingo, de kan bruge.
- Annoncekopi målrettet surfere siger måske noget i stil med “Stop med at udslette, fyr! Vi har et stort udvalg af pladevoks for at holde dig stabil, når du er ved at blive tønde. Bestil i dag!”
Trin 2. Skriv forskellige annoncer for at målrette mod forskellige målgruppesegmenter
Du kan bruge Facebook -annoncer til at målrette mod meget specifikke grupper af mennesker, så udnyt dette og gør dine annoncer også meget specifikke. Skriv en annoncekopi, der appellerer til forskellige målgrupper ved at nævne noget, der specifikt appellerer til den gruppe.
- For eksempel, hvis du skriver en annonce for at sælge basketball til et gymnasiel publikum, kan du skrive noget som "Start på årets gymnasiesæson i gymnasiet lige med en ny basketball!"
- Hvis du skriver en annonce for at sælge basketball til forældre til yngre spillere, kan du skrive noget i stil med "Få dit barn en ny basketball til at starte dem på den rigtige fod i år!"
- Hold din generelle tone den samme på tværs af annoncer, så dit brand har en genkendelig stemme.
Trin 3. Sørg for, at din tekst følger med billedet
Billedet og annoncekopien skal begge fortælle din historie uafhængigt, men supplere hinanden, når de ses sammen i annoncen. Skriv en annoncekopi på Facebook, der fungerer alene, men som sender den samme besked som det billede, du bruger ved siden af den.
For eksempel, hvis det billede, du vil bruge til en annonce, er af en person, der kører på et longboard, skal du sørge for, at din annoncekopi også handler om longboards og ikke en anden type skateboard
Spørgsmål 4 af 5: Hvordan skriver du en printannonce?
Trin 1. Skræddersy indholdet til dit publikum
Sørg for, at du ved præcis, hvem dit produkt eller din service er rettet mod. For eksempel hvor gammel din målgruppe er, hvad deres generelle interesser er og alt andet, der kan hjælpe dig med at tilpasse din annonce til at appellere til dem.
- Dette kaldes at lave markedsundersøgelser og er det første skridt, du skal tage, før du kører nogen form for annoncekampagne.
- Du kan foretage markedsundersøgelser ved at sende undersøgelser til eksisterende kunder, køre en fokusgruppe eller ved at indsamle oplysninger om dine konkurrenters kunder for at nævne nogle få måder.
- Hvis du finder ud af, at de fleste mennesker, der er interesseret i den type udendørs tøj, du tilbyder, er til ekstreme udendørs sportsgrene som bjergbestigning, kan du skrive en annonceeksemplar, der siger noget i stil med “Conquer the mountains with the new 2021 edition of our polar fleece!”
Trin 2. Skriv en stærk overskrift for at fange din læsers opmærksomhed
Husk dit publikum og skriv flere forskellige overskrifter, som du synes taler til dem. Få udtalelser fra venner eller kolleger til at hjælpe dig med at vælge den bedste overskrift til din trykte annonce.
- Undgå at inkludere overforbrugte modeord eller klicheer i din overskrift.
- Undersøg reklamer, der ligner din egen, for at få inspiration. Kig på blade og aviser for overskriftsideer.
- Skriv 10 eller 15 overskrifter ned for den annonce, du vil placere. Lad dem "hvile" natten over, så kom tilbage til dem den næste dag og vælg den, der tiltrækker dig mest opmærksomhed.
Trin 3. Hold dig til 1 besked pr. Annonce
Vælg 1 produkt, service eller andet tilbud til annoncering. Skriv overskriften og kopier omkring dette specifikke punkt, så du ikke forsøger at samle en hel flok i 1 annonce.
- Hvis du f.eks. Annoncerer for et sommersalg på shorts, skal du bare holde øje med at nævne dette i din annonce.
- Din overskrift kan være noget i stil med "50% rabat på shorts!" og din annonceeksemplar siger måske noget i stil med “Shortsalg i slutningen af sommeren. Alt skal gå! Kom ind og se vores store udvalg af shorts i dag.”
Spørgsmål 5 af 5: Hvordan vil du beskrive dig selv i en personlig annonce?
Trin 1. Fortæl sandheden om dig selv
Skriv ærligt om dine hobbyer, interesser, udseende og hvad du leder efter i et forhold. Prøv ikke at få dig selv til at lyde som noget, du ikke er, eller et nyt forhold, du danner på grund af din annonce, er mindre tilbøjelig til at lykkes.
- Skriv for eksempel noget som "Jeg leder efter et seriøst forhold til en, der ikke vil have børn. Helst nogen, der træner og er i form, men ikke er for besat af kost, fordi jeg ikke kan lide at begrænse, hvad jeg spiser!”
- Undgå at inkludere klicheer som "Jeg kan godt lide lange gåture på stranden."
Trin 2. Skriv den måde, du taler på
Brug en samtale, personlig tone til at beskrive dig selv. Læs din annonce højt, når du er færdig, og ændr noget, der ikke lyder som dig.
- For eksempel kan du sige noget som”Jeg er en afslappet pige, jeg arbejder inden for finansiering, og jeg kan godt lide at rejse rundt i verden. Jeg forsøger at lave mindst 2 store ture om året, men nogle gange kommer mit arbejde i vejen!
- Undgå alt for ordrigt ordforråd og unaturlige klingende informationslister.
- Prøv at have det sjovt med din annonce! Kast lidt humor ind for at vise din legende side.